Eye tracking simulatie: weet waar de aandacht naartoe gaat
Een eye tracking simulatie voorspelt waar de aandacht van je bezoeker naartoe gaat in een design, advertentie of video. Diversions levert razendsnel resultaat met een AI-model, tegen een lage instapprijs.
Wat is een eye tracking simulatie?
Een eye tracking simulatie doet misschien denken aan de heatmaps van Hotjar of Lucky Orange, maar meet iets anders. Die tools tonen muisbewegingen. Onze simulatie voorspelt wat iemand daadwerkelijk ziet: de eye-movement, niet de mouse-movement. Het model is getraind op data van MIT University en heeft een betrouwbaarheid van 90%.
Hoe lang duurt het?
Snel. Vaak heb je al binnen één werkdag resultaat. Kies je voor een uitgebreidere opzet, met meerdere designs, varianten of een video, dan loopt de doorlooptijd op tot maximaal twee weken. Wat je kiest bepaalt zowel de doorlooptijd als de prijs. Die breng je in beeld met de calculator bovenaan deze pagina.
Wanneer zet je een eye tracking simulatie in?
Als je een van deze vraagstukken herkent:
- je wilt snel en voordelig weten waar de aandacht in je design naartoe gaat, nog vóór livegang;
- je wilt eigen designs vergelijken met die van concurrenten of alternatieve varianten;
- je hebt geen tijd of budget voor een uitgebreid usability-onderzoek, maar wel behoefte aan een eerste, onderbouwd signaal;
- naast statische designs wil je ook een video, zoals een campagnevideo, laten beoordelen op aandacht.
Wanneer is een eye tracking simulatie minder geschikt?
Een simulatie is geen vervanging van traditioneel usability-onderzoek. Ze laat zien hóéveel aandacht een onderdeel van je ontwerp krijgt, niet hoe het geïnterpreteerd of gewaardeerd wordt. Wil je weten wat mensen van je boodschap vínden, niet alleen waar ze naar kijken? Dan is een pretest of gebruikerstest een beter passende keuze.
Wat levert het inzicht op?
Wij bouwen onderzoek op in drie stappen: Inzicht, Vertaling en Toepassing.
- 1 Inzicht
De attentie map: welke onderdelen van je ontwerp trekken direct de aandacht, gevisualiseerd in warme (veel aandacht) en koude (weinig aandacht) kleuren. Aangevuld met het attentiepercentage per element, zoals koppen, navigatie en call-to-actions.
- 2 Vertaling
De eerste indruk als geheel, en hoe je ontwerp zich verhoudt tot alternatieven of concurrenten: waar wint of verliest het aandacht?
- 3 Toepassing
Directe aanbevelingen om de stap van onderzoek naar actie te zetten. Concreet en geprioriteerd naar belang.
Wat kost een eye tracking simulatie?
De prijs van onderzoek is voor klanten niet altijd inzichtelijk: "vraag een offerte aan", en dan zie je wel. Zo werken wij niet. De instapprijs is laag, en je ziet vooraf wat je onderzoek kost met de calculator bovenaan deze pagina. Geen verrassingen achteraf.
De prijs hangt af van:
- het aantal designs of varianten;
- of je alleen statische designs of ook een video laat beoordelen;
- de diepgang van de analyse en vergelijking;
- of je designs vergelijkt met concurrenten of alternatieven.
Eye tracking simulatie vs. usability-onderzoek of pretest?
Een eye tracking simulatie toont aandacht: welke onderdelen van een design opvallen, en welke niet. Het zegt niets over interpretatie of waardering. Wil je weten wat mensen van een boodschap vinden en of die overtuigt, dan is een pretest de juiste keuze. Wil je zien hoe mensen daadwerkelijk door een interface navigeren, dan is een gebruikerstest passender.
De simulatie is vaak een snelle, betaalbare eerste stap, geen vervanging van die diepere onderzoeken.
Hoe pakt Diversions het onderzoek aan?
We werken in vier stappen: jij levert de designs aan, wij bepalen samen de focuspunten, de test wordt uitgevoerd, en je ontvangt een rapportage met aanbevelingen.
AI is hier het instrument, niet de vervanger van onderzoek. We zetten dezelfde aanpak ook in voor video: ideaal om te checken of een campagnevideo de aandacht vestigt op de juiste onderwerpen binnen de montage.
Een voorbeeld uit de praktijk
Een goed doel wilde met een fris nieuwsbriefformat de interactie met de achterban versterken. Een vormgever leverde drie designs aan. Binnen het team liepen de meningen sterk uiteen: wat was nu de beste variant?
Een eye tracking simulatie bood uitkomst. Door de oogbewegingen van lezers te simuleren, werd zichtbaar welke invloed de verschillende elementen in de concepten hebben, en hoe visuele hiërarchie lezers aanzet tot actie.
- 1 Inzicht
Afbeeldingen in de nieuwsbrief eisten vaak zoveel aandacht op dat ze de inhoudelijke boodschap overschaduwden.
- 2 Vertaling
Visuele elementen moesten niet puur als decoratie dienen, maar in functie staan van de doelstellingen van de nieuwsbrief: doorklikratio en conversie.
- 3 Toepassing
We brachten het beste van de concepten samen in één nieuw ontwerp: de conversiekracht van concept 2 (met activerende buttons) gecombineerd met het effectieve beeldgebruik van concept 3. Na een succesvolle hertest ging dit aangepaste ontwerp door naar de ontwikkelaars.
Wat is je volgende stap?
Elk onderzoek eindigt met Toepassing: directe aanbevelingen om van onderzoek naar actie te gaan, concreet en geprioriteerd naar belang.
- Morgen: de elementen aanscherpen die te weinig aandacht krijgen.
- Volgende maand: een alternatieve variant testen en vergelijken.
- Verdieping: een pretest of gebruikerstest als vervolgstap, voor de interpretatie en waardering achter de aandacht.
Het onderzoek biedt zo een routekaart voor vervolgacties, niet nog een rapport.
Onderzoek starten
Even sparren over je onderzoeksvraag?
Stel je vragen gerust vooraf. We denken vrijblijvend met je mee over de opzet die bij jouw onderzoeksvraag past.